• 天津貓經濟場景大爆發,2020中國(天津)寵物文化節就該這么玩

    發布日期:2020-07-09 查看次數: 416

    導讀:

    在前不久剛剛收官的618消費大戰中,京東公布出6月1日-6月18日的寵物戰報數據顯示:寵物部門整體成交額同比增長110%,貓糧同比增長237%,貓玩具同比增長233%,貓砂同比增長135%。由此發現,貓產品在今年618的表現十分搶眼,吸貓一族消費力驚人。

    貓市場增長迅速

    “吸貓”一詞開始在網上出現,是在17年左右,之后在全球范圍內進行了“病毒式”的廣泛傳播。

    2019全國城鎮養貓人數為2451萬人,貓主人增幅超過犬主人。消費市場規模達780億元,比去年增長19.6%,寵物貓消費增速已超過犬消費。

    全國養寵城市的繁榮度前六位的城市分別為北京市、上海市、廣州市、天津市、成都市以及深圳市。由此可以看出一線城市或準一線城市是養寵的聚集地。

    另外不同地區,貓咪經濟也略有不同,天津北方經濟中心及京津冀發展重心,是北方寵物業發展最快的區域,代表北方寵物業發展特色。所以長城君以天津為例,給大家分享北方貓咪經濟發展特色。

    天津哪些人在養貓?

    從2016年開始,“空巢青年”這個群體就被廣泛關注。數據顯示,這個群體主要分布在北上廣深等一線城市,且年齡段都是80、90后。

    長城君從天津小貓家長董先生那里獲知:“目前天津養貓的人群跟一線城市還是有些區別,天津以本地人為主,外來工作的年輕人也占一部分。” 

    據董先生介紹,天津本地人,自己有房子,沒有太大壓力,就會選擇養寵物,貓咪是他們的首要選擇。部分外來工作的年輕人他們一般遠離故鄉,獨自在外打拼,未婚單身且獨居。

    隨著經濟的發展,一方面,他們的可支配收入增加,足夠承擔獨自生活的成本。另一方面,生活節奏的加快又讓他們疲于分出精力去維持人際關系。

    這時,獨立冷靜、軟萌神秘的貓咪就給了怕麻煩卻又渴望陪伴的都市人情感安慰,極大地滿足了他們的情感需求。

    天津貓經濟場景的爆發

    從整個市場來看,貓咪經濟分為四個場景:購寵場景(購買或領養一只寵物貓);購物場景(食品、用品);服務場景(洗護、看病、保險等);娛樂場景(貓咖、貓主題餐廳)。

    1. 購寵場景

    長城君從天津公主貓舍主理人那里了解到:“在天津購買寵物貓可以從寵物店、專業貓舍,繁育基地等等機構購買,而且天津擁有6個CFA的繁育人。”

    據介紹,目前天津的各個購寵場景,都非常規范,整潔,很少有貓咪出售前,生活在臟亂差的環境中,而且貓咪品種更多,選擇性更大。可以說天津的貓品質在全國范圍內名列前茅。”

    2. 購物場景

    從前不久的618活動中就可以發現,貓咪產品的銷售額遠比寵物狗產品的銷售額,而且貓咪產品的花樣更多,選擇性更多,從衣食住行玩,各方面都非常豐富。

    3. 服務場景

    貓咪經濟中,服務場景經濟的實現,則由線下貓咪醫療服務機構、洗護美容機構的快速發展得以助推。

    董先生表示,天津寵物相關設施較完善、正規,服務也出眾,比如大部分寵物醫院都是24小時待命,打個電話,就會上門解決寵物的問題。

    4. 娛樂場景

    不僅僅在天津,在全國各地都出現了大量擼貓館。當年輕人日益增長的養貓念頭同落后的物質條件產生矛盾時,貓相關主題的餐廳、咖啡館,成了他們最終的歸宿。

    天津貓經濟崛起的因素

    長城君通過采訪天津貓圈的相關從業人員了解到,天津貓經濟崛起的重要因素有下面4點:

    1. 資本加持

    資本的大量進入,前不久瑪氏集團出資一億美金在天津建廠,雀巢普瑞納出資一億瑞士法郎擴大天津工廠產能。

    資本的注入與國外的貿易,將寵物相關產品引入到天津,助力天津寵物行業的發展。

    2. 貓狗原則性不同

    貓與狗的原則性不同,狗更像“兒子”,貓更像“女兒”。狗不會太挑食,主人給什么食品,都會吃;而貓更挑剔,寵主需要考慮買的零食貓愛不愛吃,而且貓咪的食品種類遠遠多于狗,這大大刺激了貓相關產品的消費。

    3. 國家政策

    因為媒體爆出了的寵物狗傷人的事件較多,加上國家倡導文明養犬的規范越來越嚴格,所以寵物狗,特別是大型狗數量會隨之減少。

    相反貓咪一直是獨立,溫柔的形象,更受能年輕人的喜愛。

    4. 社會趨勢

    上文中提到,天津養貓的人大多數年輕人,他們都有自己的工作,相對于狗,貓讓他們更省心,而且貓在家里需要的空間較小,打理起來較方便。

    如何實現貓經濟與品牌的融合?

    1. 品牌植入,尋找與貓咪的契合點

    貓咪作為產品的“萌系代言人”,承載的不僅僅是產品本身,更是年輕人的心靈寄托。

    尋找產品和喵星人的契合點,能更有效地提升消費者的品牌好感度。這要求品牌將喵咪元素融入到產品之中,而不只是將兩者簡單連接。


    2. 助力公益,實現品牌價值傳遞

    貓咪除了作為品牌的“萌系代言人”,同時也是一種弱勢群體。街邊的流浪貓、流浪狗往往能引發消費者的同情心理。

    相較于純商業化的廣告營銷,帶有公益性質的品牌活動更能吸引消費者,有利于提升品牌形象和培養消費者忠誠度。

    圖片來源:網絡(宜家活動)

    例如,此前宜家就曾發起“讓流浪動物有個家”的活動,為流浪動物搭建玩具小床。Mini 又有愛的小床牽動不少愛貓人士的心,吸引一些消費者參與其中,也讓宜家在消費者心中樹立起溫暖、有愛的品牌形象。

    3. 突出情感優勢,還原溫情畫面遞

    貓咪經濟打動人的重要原因在于情感陪伴,從情感入手,利用“喵星人”打開營銷突破口。 

    放大與貓咪之間的溫情互動、捕捉貓咪憨態可掬的細節、挖掘貓咪的性格特征,均可為品牌的“喵星人”營銷提供新思路。

    貓經濟與品牌融合的有效平臺

    為幫助企業抓住市場增長紅利,把握品牌發展的黃金機遇,疫情之后迅速回血。中國(天津)寵物文化節蓄勢待發。

    中國(天津)寵物文化節中,將以貓經濟為主線之一,通過專業賽事和培訓課程,貓咖啡,貓咪科普,避障運動會等各種形式的活動,吸引天津及天津周邊城市的養貓專業人群和普通消費者。

    參與線下活動,提升品牌的影響力是拓展線上銷售至關重要的一步。我們為您提供這樣平臺,將您的產品帶入進來,更有效的加深消費者和貓繁育群體對您品牌的認知。

    寫在后面

    隨著人均可支配收入的提高和“萌經濟”的崛起,貓在人們心中的地位日趨上升。為了得到精神上的慰藉,人們越來越愿意在貓身上進行投資,這也推動了一批與貓相關的產業的發展。

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